北京28计划

现场实录:探讨大理石瓷砖的商业空间与艺术价值论坛

发布日期:202015-03-02 18:57|发布者:北京28计划家装公司|点击:51

  背景:大理石瓷砖是继瓷片、抛光砖、仿古砖、微晶石瓷砖之后的又一瓷砖新品类。随着2009年简一第一代大理石瓷砖推向市场,大理石瓷砖历经起步、质疑、成长,终于迎来了属于它的春天。虽然现在远没达到成行成市,但确实吸引了一批陶瓷行业大品牌的追随,如安华瓷砖、欧神诺、新中源等,在原有品类基础上,也迅速推出了大理石瓷砖品类。从大理石到大理石瓷砖,需要跨越的不仅是技术的门槛,更多是一种消费的习惯。当大理石瓷砖不再被当作新品类被提及,那么才是大理石瓷砖真正的春天。

  时间:2014年8月29日下午14:00-16:00

  地点:中国陶瓷总部基地(佛山)

  主题:探讨大理石瓷砖的商业空间与艺术价值论坛

  对话嘉宾:

  简一大理石瓷砖副总经理游俊

  壹號大理石瓷砖执行官潘应龙

  壹號大理石瓷砖执行官柯寓国

  汇亚大理石瓷砖产品部总监方曙霞

  非梵大理石瓷砖营销副总经理杨明通

  设计师李志豪

  主持人:

  新浪家居华南主编  夏楠楠

论坛现场


论坛现场

  嘉宾精彩观点:

  简一大理石瓷砖游俊:无序竞争时代 大理石瓷砖行业迎来良好发展期

  壹號大理石瓷砖潘应龙、柯寓国:大理石瓷砖营销需持续 发展靠体系

  非梵大理石瓷砖杨明通:借助设计师影响力 推动网点建设

  汇亚大理石瓷砖方曙霞:产品的研发和设计必须满足消费者需求

  业内知名设计师李志豪:如何带来更好的应用效果值得深思

  【论坛实录】

  夏楠楠:大家好,我是新浪家居夏楠楠,欢迎大家出席大理石瓷砖的商业空间与艺术价值行业论坛。今天出席论坛的嘉宾有:简一大理石瓷砖副总经理游俊,壹號大理石瓷砖执行官柯寓国,壹號大理石瓷砖执行官潘应龙,汇亚大理石瓷砖产品部总监方曙霞,非梵大理石瓷砖营销副总经理杨明通,知名设计师李志豪。

  话题一:大理石瓷砖和瓷砖的市场存在的相同点和不同点在哪里?还有两者在石材上的差别体现在什么地方?

  大家都知道大理石瓷砖是继瓷片之后的瓷砖新品类,随着大理石瓷砖的起步、成长,迎来它的发展时期,但是大家对它还是有疑问的。我第一个问题想抛给目前还是大理石瓷砖企业中执牛耳的简一,大理石瓷砖和瓷砖的市场存在的相同点和不同点在哪里?还有两者在石材上的差别体现在什么地方?

  游俊:大理石产品相对来说在瓷砖剪裁领域来说,是一个新的品类。简单来说是裁剪时间比普通瓷砖时间长了一点。北京28计划看到有很多企业加入进来做大理石瓷砖,像汇亚、壹號、非梵这些企业,包括安华、欧神诺也有做类似的产品,当然也有部分企业没有把产品用到大理石瓷砖上面。

  这个品类的产品,跟瓷砖市场之间相对而言竞争是比较小的。我记得我这么多年参加过的很多论坛,包括同行交流的时候,我也说北京28计划面对一个非常广阔但是也是北京28计划未知或者陌生的石材领域。整个建筑行业,在生产大理石瓷砖的同时,北京28计划目光都放在除了陶瓷以外的石材市场,那是一个巨大的市场,从数据上可以看到,陶瓷是一个容量四五千吨的行业,石材也是,所以石材有非常大的空间成长。本身大理石瓷砖这个产品从简一来说,北京28计划做了一个单纯的定义,北京28计划考虑的是瓷砖的优劣性。瓷砖本身来说,无论是讨论行业未来的发展趋势也好,存在的使命也好,大理石未来市场的发展空间潜力是巨大的。从北京28计划简一的角度来说,我也希望今天在座的各个企业、各个品牌从事大理石瓷砖品类的宣传推动,北京28计划都可以把目标放的再远一点,更多的聚焦于大理石瓷砖市场,让消费者有更多的了解和并接受它。

简一大理石瓷砖副总经理游俊


简一大理石瓷砖副总经理游俊

  简一这几年的发展比较明显,现在市场大部分竞争都是跟天然石材的竞争,跟瓷砖的竞争非常小。一方面是大理石瓷砖本身的价值体系跟普通的瓷砖不一样,没有办法在一个平台上进行竞争,两者价格的差别比较大,基本北京28计划做的项目或者是终端消费者装修需要瓷砖的话,大理石瓷砖肯定是比较好的。从产品品质、定位和价格来说,大理石瓷砖跟瓷砖比,是没有的可比性。相信在座的各位也会有这样的想法。刚才跟非梵的杨总也说,他们的产品定位是比较高的,而且在整个精装体系来说,都会跟普通的瓷砖有差异。但要说与普通瓷砖市场博弈的话,企业真的要联起手来。

  夏楠楠:大家都知道越来越多的人,包括设计师、媒体,开始关注大理石瓷砖。我想问一下杨总,非梵在做大理石瓷砖有一段时间了,但是在7月29号才有真正面向市场的产品。你们是基于怎样的原因推出大理石瓷砖呢?

  杨明通:北京28计划最早的品牌是推广进口瓷砖,产品线是以融合产品为主。北京28计划想在现有的瓷砖市场里面,关注抛光瓷片以及传统的仿古砖之后,觉得大理石瓷砖在保值甚至附加值上是大作为的,于是北京28计划就推出了非梵大理石瓷砖。按照这样的定位走的话,北京28计划参考了简一的发展方向,北京28计划发现以前做某一个品类的产品,早期的厂家可能一夜爆富,同时靠产品养活了一批代理商。看到这一点之后,形成了北京28计划非梵另一种观点:大理石瓷砖的兴起,因其在专业、技术上的高门槛让北京28计划相信,不会像传统瓷砖品类一样几个月内就被市场竞争者竞相模仿。依靠核心技术成功的把这个品类做好,市场占有率就不会太低。

  从这里北京28计划看到相对于依赖市场来说产品越依赖原材料,越不容易泛滥。从经营的角度来说,非梵有领先搭建网络和收获的预期,所以北京28计划想进入这个大理石瓷砖领域。如主持人所说,北京28计划经过了这么长时间的准备终于在7月份推出大理石瓷砖,而且10月份北京28计划还会推出部分进口瓷砖,10月份可以跟媒体发布。非梵跟国外发企业的接触较多,对国外一些新的产品,包括大理石瓷砖,甚至北京28计划之前关注的密集筛选出来的薄板,北京28计划评估之后还是选择大理石瓷砖。在瓷砖领域,北京28计划真正博弈的可能并不是瓷砖市场的竞争,而在于市场操作层面上,北京28计划可能会碰到跟普通瓷砖品牌经销商一样的问题。这个市场非常巨大,所以非梵最终选择大理石瓷砖。北京28计划也相信大理石瓷砖的份额未来会越来越大,这个市场的蛋糕不是一家企业吃的了的,大家都有一定的份额可以吃。


 非梵大理石瓷砖营销副总经理杨明通

  夏楠楠:谢谢!刚刚游总说了一个数据,瓷砖行业一年下来产值有五千个亿,这个问题我想问一下壹号的潘总,目前为止,大理石瓷砖一年产值大概有多少?

  潘应龙:先感谢老领导游总还有老同事相聚一起,听了游总的说法,我认为每一家企业,包括北京28计划的同行汇亚也好,对大理石瓷砖的理解都不一样比如跟非梵、汇亚都不一样。北京28计划壹號的路线跟其他企业也是不一样的,但是大理石瓷砖这个品类北京28计划产品是非常多的,北京28计划壹號继续把这个品类不断丰富化,慢慢的侧重规模。北京28计划是偏向中高端的消费人群,像简一的价格定位越来越高,但是北京28计划不会打价格战。这个品类不是靠价格牺牲的来推动其市场壮大的,各个企业有各的个推法。同样是一道菜,可能有湖南的做法,还有湖北的做法,还有广东的做法,可能非梵是西南的做法,进口的原始的做法。大家的目的就是一个,就是怎样把这个品类和市场健康、良性、持续的做下去。

  在大理石瓷砖这个领域,未来品牌化会越来越强,包括北京28计划壹號。北京28计划借这个品类的发展势头快速的招商、布局,把网络做起来。这里我想跟大家通报一个信息,北京28计划在7月25号举办招商,效果非常好,现场签约有六千万,按照目前势头来看,我觉得真正在终端想做大客户的非常多,大家可以一起把这个品类做的越来越好。

壹號大理石瓷砖执行官潘应龙


壹號大理石瓷砖执行官潘应龙

  夏楠楠:汇亚的方总,刚才潘总的言论你认同吗?

  方曙霞:有一点意见不一样。我本身是做设计出身的,会站在消费者的角度切入这个市场,汇亚是以品质来做市场的。这几年,特别是在市场的大环境里,今年的环境相对不是很好。在这样的情况下,北京28计划还是在不断的产品的开发,北京28计划在这一方面是很有信心的,这对北京28计划整个品牌,包括对企业增长的拉动,是占很大的比例的。从设计师的角度来说,企业更多的是要满足消费者的不同需要。

  我很赞成游总说的注重石材的品质,而且砖里面后现代的设计更多一点,大理石这个品类,可能更多的会往这个方向走,这个方向实际上是满足消费者被动的需求,无论是设计的生产、搭配,还是品质,汇亚都会去满足终端的市场需要。



汇亚大理石瓷砖产品部总监方曙霞

标签: